In effetti, negli ultimi anni, le nuove politiche di vendita al dettaglio della Cina per madri e bambini, l'ambiente economico e tecnologico hanno continuato a migliorare.Lo scoppio della nuova epidemia di corona ha stimolato la consapevolezza dell'industria della madre e dell'infanzia sull'urgenza e l'importanza della trasformazione e dell'aggiornamento ed è diventata un volano per l'integrazione accelerata online e offline.
Ambiente sociale: il dividendo della crescita della popolazione è finito e madri e bambini entrano nel mercato azionario
I dati mostrano che il numero di nascite in Cina ha inaugurato un piccolo picco dopo l'introduzione della politica dei due figli, ma il tasso di crescita complessivo è ancora negativo.Gli analisti di iiMedia Research ritengono che il dividendo della crescita della popolazione cinese sia finito, che l'industria materna e infantile sia entrata nel mercato azionario, l'aggiornamento della qualità di prodotti e servizi e il miglioramento dell'esperienza del consumatore siano le chiavi della concorrenza.Soprattutto in termini di qualità e sicurezza dei prodotti per la maternità e l'infanzia, i marchi hanno urgente bisogno di aggiornare i loro prodotti e servizi per migliorare la loro esperienza di consumo.
Ambiente tecnologico: le tecnologie digitali stanno maturando, consentendo la trasformazione della vendita al dettaglio di mamme e bambini
L'essenza della nuova vendita al dettaglio per madri e bambini consiste nell'utilizzare la tecnologia digitale per potenziare più collegamenti come ricerca e sviluppo di prodotti, gestione della catena di approvvigionamento, promozione di marketing ed esperienza del consumatore, in modo da migliorare l'efficienza operativa del settore e aumentare la soddisfazione degli utenti .Negli ultimi anni le tecnologie digitali rappresentate da cloud computing, big data, intelligenza artificiale e Internet of Things si sono sviluppate rapidamente, creando condizioni tecniche favorevoli alla trasformazione del modello retail madre-bambino.
Ambiente di mercato: dai prodotti ai servizi, il mercato è più segmentato e diversificato
Il progresso sociale e lo sviluppo economico hanno promosso la trasformazione dei concetti genitoriali e guidato i cambiamenti nei gruppi di consumatori di madri e bambini e nei contenuti di consumo.I gruppi di consumatori materni e infantili si sono allargati dai bambini alle famiglie, e il contenuto di consumo si è esteso dai prodotti ai servizi, e il mercato materno e infantile è diventato più suddiviso e diversificato.Gli analisti di iiMedia Research ritengono che lo sviluppo diversificato del segmento di mercato materno e infantile contribuirà ad aumentare il tetto del settore, ma attirerà anche più partecipanti e intensificherà la concorrenza del settore.
Nel 2024, la dimensione del mercato dell'industria materna e infantile cinese supererà i 7 trilioni di yuan
Secondo i dati di iiMedia Research, nel 2019 la dimensione del mercato dell'industria materna e infantile cinese ha raggiunto 3.495 trilioni di yuan.Con l'ascesa di una nuova generazione di giovani genitori e il miglioramento dei loro livelli di reddito, la loro disponibilità al consumo e la capacità di consumare prodotti per la madre e l'infanzia aumenteranno notevolmente.La forza trainante della crescita del mercato materno e infantile è cambiata dalla crescita della popolazione all'aumento dei consumi e le prospettive di sviluppo sono ampie.Si prevede che la dimensione del mercato supererà i 7 trilioni di yuan nel 2024.
Hotspot nell'industria materna e infantile cinese: il marketing globale
Analisi dei dati del tasso di acquisto del piano doppio undici per madri in gravidanza nel 2020
I dati mostrano che l'82% delle madri incinte prevede di acquistare pannolini per bambini, il 73% delle donne incinte prevede di acquistare vestiti per bambini e il 68% delle madri in gravidanza prevede di acquistare salviette per neonati e salviettine in cotone morbido;d'altra parte, i bisogni di consumo e di acquisto delle stesse madri sono di gran lunga inferiori.per prodotti per l'infanzia.Gli analisti di iiMedia Research ritengono che le famiglie delle madri incinte attribuiscano grande importanza alla qualità della vita dei loro bambini, le madri diano la priorità ai bisogni dei bambini e le vendite di prodotti per bambini sono esplose durante il periodo Double Eleven.
Prospettive delle nuove tendenze del settore della vendita al dettaglio materna e infantile in Cina
1. L'aggiornamento dei consumi è diventato la principale forza trainante per la crescita del mercato materno e infantile e i prodotti per la maternità e l'infanzia tendono ad essere segmentati e di fascia alta
Gli analisti di iiMedia Research ritengono che l'enorme base demografica cinese e la tendenza all'aumento dei consumi abbiano gettato le basi per la crescita del mercato del consumo materno e infantile.Con la scomparsa dei dividendi della crescita demografica, la riqualificazione dei consumi si è progressivamente trasformata nella principale forza trainante per la crescita del mercato materno e infantile.Il miglioramento del consumo materno e infantile non si riflette solo nella segmentazione e diversificazione del prodotto, ma anche nella qualità del prodotto e nella fascia alta.In futuro, l'esplorazione delle suddivisioni dei prodotti per la maternità e l'infanzia e il miglioramento della qualità dei prodotti daranno vita a nuove opportunità di sviluppo e la prospettiva del percorso materno e infantile sarà ampia.
2. La trasformazione del modello di vendita al dettaglio della madre e del bambino è la tendenza generale e lo sviluppo integrato di online e offline diventerà il mainstream
Gli analisti di iiMedia Research ritengono che una nuova generazione di giovani genitori stia diventando la forza principale nel mercato dei consumatori materni e infantili e che i loro concetti genitoriali e le abitudini di consumo siano cambiati.Allo stesso tempo, la frammentazione dei canali di informazione dei consumatori e la diversificazione delle modalità di marketing stanno modificando in varia misura anche il mercato dei consumatori materni e infantili.Il consumo materno e infantile tende a essere orientato alla qualità, ai servizi, basato su scenari e conveniente, e il modello di sviluppo integrato online-offline può soddisfare meglio la domanda sempre crescente di consumo materno e infantile.
3. Il nuovo formato di vendita al dettaglio per madri e bambini si sta sviluppando rapidamente e l'aggiornamento del servizio di prodotto è la chiave
Lo scoppio dell'epidemia ha causato gravi danni ai negozi offline per mamme e bebè, ma ha profondamente coltivato le abitudini di consumo online di utenti mamme e bebè.Gli analisti di iiMedia Research ritengono che l'essenza della riforma del modello di vendita al dettaglio per madri e bambini sia soddisfare meglio le esigenze dei consumatori.Allo stato attuale, sebbene l'accelerazione dell'integrazione online e offline possa aiutare i negozi per mamme e neonati ad alleviare la pressione operativa a breve termine, a lungo termine, l'aggiornamento di prodotti e servizi è la chiave per il funzionamento a lungo termine del nuovo retail formato.
4. La concorrenza nell'industria materna e infantile si sta intensificando e la domanda di servizi di emancipazione digitale è in aumento
Sebbene il mercato materno e infantile abbia ampie prospettive, di fronte alla concorrenza per gli utenti esistenti e alla continua introduzione di nuovi prodotti e servizi, la concorrenza del settore si sta intensificando.Anche la riduzione dei costi di acquisizione dei clienti, il miglioramento dell'efficienza operativa e il miglioramento della redditività diventeranno sfide comuni affrontate dall'industria della madre e del bambino.Gli analisti di iiMedia Research ritengono che sotto il trend in forte espansione dell'economia digitale, la digitalizzazione diventerà un nuovo motore per la crescita di vari settori.L'uso della tecnologia digitale per migliorare l'efficienza operativa dell'industria materna e infantile contribuirà a rafforzare la competitività globale delle imprese materne e infantili.Tuttavia, la capacità complessiva di costruzione digitale dell'industria materna e infantile è relativamente insufficiente e si prevede che la domanda di servizi di potenziamento digitale da parte dei marchi materni e infantili aumenterà in futuro.
Tempo di pubblicazione: 14-gennaio-2022